Система сертификации ССК и ее роль в продвижении продукции.

  За рубежом аналогов этой Системы нет и, вряд ли будут, в ближайшее время. Значит ли это, что зарубежные производители не сертифицируют свою продукцию по уровню экологической чистоты? Сертифицируют, но по другим признакам, установленным в международных стандартах. В отличие от известных у нас и за рубежом систем сертификации, например, ГОСТ Р или международных серий ИСО, Система сертификации ССК разработана для оценки уровня качества и экологичности конечной продукции. Это добровольная система сертификации продукции и услуг, предусмотренная законодательством России. К настоящему времени Системой ССК уже охвачены такие достаточно сложные объекты общественной деятельности, как продукты питания, нефтепродукты, нефтяное оборудование, объекты индивидуального строительства, торговые услуги. В перспективе планируется охватить область туризма, водных объектов, земельных участков, строительных объектов. Расширение сфер, охватываемых Системой ССК, позволит внедрить в общественное производство свободные для регулирования, замкнутые на интересы потребителя обратные связи – эффективные стимулы общественного саморазвития. При этом обеспечивается максимально полный охват всех факторов, небезразличных для человека: санитарно-гигиенических, этических, эстетических, культурологических, что позволяет выравнивать цену продукции соответственно её качеству. Основные оцениваемые перечни показателей качества охватывают до 2-х ? 4-х десятков характеристик. Все они доступны для восприятия и, при необходимости, для совершенствования, а сама Система открыта для доработки и участия в ней предприятий и организаций различных форм собственности, индивидуальных предпринимателей и иных заинтересованных лиц.
Система сертификации ССК уже более 10-ти лет успешно применяется на рынке России и стран СНГ и достаточно хорошо знакома отечественному потребителю. Аккредитованные в Системе ССК центры находятся в ряде городов России и Украины. ССК – единственная система, которая даёт объективную оценку качества и экологичности продукции с соответствующими гарантиями. Система ССК представляет собой совокупность участников сертификации, осуществляющих добровольную сертификацию продукции (услуг) по правилам, установленным в этой Системе. Система ССК не заменяет обязательную сертификацию.
Основными целями сертификации продукции (услуг) по уровню экологической чистоты являются:

• повышение качества продукции при помощи создания условий для открытой, свободной конкуренции предприятий на едином рынке;
• повышение качества товаров (услуг) на основе достоверной информации об уровне экологической чистоты продукции;
• подтверждение показателей качества продукции (услуг) в части экологической чистоты, заявленных изготовителем (исполнителем);
• стимулирование производителей к производству и реализации экологически качественной продукции;
• содействие потребителю в объективном выборе продукции;
• §защита потребителя от недобросовестной деятельности производителя.

Предприятиям, расположенным в экологически неблагоприятных регионах, всё труднее продвигать свою продукцию на российский рынок, не говоря уже о рынке международном. Одна из основных тому причин – отсутствие законодательно подтверждённого соответствия мировым стандартам, одним из которых является стандарт экологический. Потребительский рынок сегодня огромен. Предлагаемые на нём товары разнообразны, оригинальны и притягательны. Но на сколько они качественны и, соответственно, полезны? Многие потребители задаются этим вопросом при покупке пищевых продуктов и промышленных товаров и замечают, что на этикетках некоторых из товаров появились ранее не встречавшиеся знаки Системы ССК, которыми маркируется продукция при положительных результатах сертификации после оформления экологического сертификата.
Экологический сертификат ССК при наличии необходимых лабораторных данных указывает во сколько раз данная продукция безопаснее для здоровья, чем нормативно загрязнённая. Он нужен, главным образом, для ускорения продвижения на рынке аналогичных товаров и услуг. Сопроводительная документация, прилагаемая к сертификату, содержит все необходимые количественные расчёты уровня экологической чистоты. Для сравнения, сертификаты соответствия - документы, подтверждающие соответствие продукции (услуги) требованиям безопасности, но не определяющие уровень её экологической чистоты (отсутствие загрязняющих веществ). Результат же оценки в системе ССК определяет во сколько раз данная продукция или услуга лучше (полезнее), чем нормативный (базовый) объект. Экологический сертификат может сказать гораздо больше любой дорогостоящей рекламы и может быть использован гораздо шире, чем любой другой известный нам тип сертификата. Сертификация продукции по уровню экологической чистоты даёт уникальную возможность определять степень превосходства одних товаров над другими, т.е. дифференцировать товары по качеству. Поэтому сертификация продукции на её экологическую безопасность выгодна непосредственным поставщикам, т.к. является информацией для потребителя о наличии продукции с лучшими свойствами и более высоким качеством, чем у конкурентов. Это даёт возможность производителям увеличивать свой доход, а покупателям оценивать качество при выборе продукции.
Полученный предприятием экологический сертификат не должен лежать на предприятии мёртвым грузом. Его нужно активнее использовать для продвижения товара на рынке сбыта, то есть повышать конкурентоспособность. Наличие экологического сертификата может стать отличным «коньком» при проведении рекламной кампании и выставок, а также при ведении переговоров и заключении контрактов. Таким образом параллельно с экологической сертификацией создаётся цивилизованный рынок экологически благополучных товаров и услуг, осуществляется продвижение на рынок как Знака экологической сертификации, так и непосредственно сертифицированных товаров и их производителей. Производитель получает больше шансов на реализацию своей продукции по более высокой цене. При умелом использовании службой маркетинга любого предприятия возможностей экологической сертификации доход от реализации продукции может быть увеличен в среднем на 10?15 %. Таков результат анализа деятельности ряда зарубежных предприятий после получения ими сертификата и присвоения продукции знака экологического качества. По данным маркетинговых исследований компании «Бизнес Эксперт Инвест» на примере прохладительных напитков основными характеристиками, на которые прежде всего обращают внимание потребители при приобретении продукции, являются:  качество – 31 % респондентов, экологическая чистота – 25,9 %, стоимость – 23,8 %, внешний вид продукции – 12,9 %, упаковка – 5,2 %, мода на данную продукцию – 0,5 %.
Благодаря экологической сертификации продукции производитель и продавец получают следующие преимущества:

• расширение номенклатуры товаров за счёт создания новых видов продукции на базе уже производимых с использованием Знака экологической сертификации;
• значительное увеличение оборота продукции за счёт попадания маркированного товара в новую, ещё не занятую конкурентами нишу экологически благополучных товаров;
• успех в конкурентной борьбе в группе аналогичных товаров за счёт доказательства новых показателей качества своей продукции, которые потребитель ждёт;
• мощная рекламная поддержка сертифицированного товара за счёт осуществления рекламно-имиджевой программы по представлению потребителю Знака экологической сертификации;
• дополнительная защита сертифицированного товара от подделок при использовании специальных защитных марок со Знаком экологической сертификации.

Опыт российских и зарубежных производителей говорит:

• объём продаж за счёт экологической сертификации может быть увеличен на 15?30 %;
• мировая рыночная стоимость экологически качественной продукции на 10?40 % выше обычной;
• дополнительная защита продукции от подделок с помощью специальных марок со Знаком экологической сертификации увеличивает объём продаж на 5?30 %.

Кроме того, для пищевых продуктов в соответствии с ГОСТ Р 51074-97, принятым Постановлением Госстандарта России от 17 июля 1997 года № 225, «Использование в наименовании продукта таких терминов, как «экологически чистый», «свежий»,…, «диетический» и других, имеющих рекламный характер, допускается только при указании нормативного документа, позволяющего осуществить идентификацию указанных свойств продукта или дающего чёткое определение термина, и (или) подтверждении компетентными органами». Для непищевых продуктов (промышленных товаров) в соответствии с ГОСТ Р 51121-97, принятым Постановлением Госстандарта России от 30 декабря 1997 года № 439 «Использование в наименовании товара таких характеристик, как «экологически чистый», «радиационно безопасный», «изготовленный без применения вредных веществ» и других, имеющих рекламный характер, допускается только при указании нормативного или технического документа изготовителя, устанавливающего метод проверки (контроля) и позволяющего осуществлять идентификацию этих характеристик товара, а также при подтверждении их компетентными органами».
ООО «Тульский ЦСМ и С» аккредитован Методическим Центром сертификации Международной Академии общественного развития (Аттестат аккредитации РОСС.ССК.055) для проведения работ по сертификации продукции (услуг) по уровню экологической чистоты. Мы приглашаем все организации, предлагающие покупателю высококачественную продукцию, пройти экологическую сертификацию своей продукции, и убеждены, что это будет способствовать повышению авторитета и деловой репутации Вашей организации, а также укреплению завоеванных позиций на потребительском рынке как организации, предлагающей продукцию высокого качества. Используйте эту возможность для продвижения своей продукции на потребительский рынок.